전체 글14 [브랜딩] 브랜드 컨셉의 7C(2) 안녕하세요, 퍼플도브입니다. 지난 시간에는 (홍성태 작, 쌤앤파커스)를 참고하여 브랜드 컨셉의 7C 중 일부를 살펴보았는데요, 오늘은 나머지 부분들을 살펴보도록 하겠습니다. 브랜드 컨셉의 7C 지난 시간에는 브랜드 컨셉의 7C 중 고객지향성(Customer Orientation), 응축성(Condensation), 창의성(Creativity)에 대해 알아보았는데요. 기업이 아닌 고객의 입장에서 바라보고 그들의 경험을 중요시하라는 것, 핵심의 고객의 머릿속에 임팩트있게 넣어야 한다는 것, 전략을 기반으로 한 창의적 표현을 하여야 한다는 것이었죠. 오늘은 나머지 4C에 대해 알아보려고 합니다. 4. 지속성(Continuity) 말 그대로 지속적으로 브랜드 컨셉을 유지하는 것을 의미합니다. 처음부터 지속가능한.. 2023. 1. 8. [브랜딩] 브랜드 컨셉의 7C(1) 안녕하세요, 퍼플도브입니다. 오늘부터는 마케팅에 가장 필수적인 요소인 브랜딩에 대해 알아보려고 합니다. 먼저, (홍성태 작, 쌤앤파커스)를 참고하여 브랜드 컨셉의 7C과 브랜드 체험의 7E부터 살펴볼텐데요. 브랜딩의 의미 먼저 브랜딩이라는 용어에 대해서 살펴볼까요? 우리는 브랜드 컨셉을 정하는 것에 대해서 늘 '브랜딩(branding)'이라는 용어를 씁니다. 동명사형인 이 용어가 계속해서 쓰이게 되는 까닭은 무엇일까요? 홍성태 교수는 브랜딩이 곧 '과정'이기 때문이라고 말합니다. 브랜딩이란 단정적으로 무언가를 정하는 것이 아니라 컨셉에 대해 계속해서 고민하는 '과정'이라는 것이지요. 이러한 개념을 인지하고, 계속해서 함께 브랜딩에 대해 고민하는 시간을 가졌으면 좋겠습니다. 브랜드 컨셉의 7C 이 책에서는.. 2023. 1. 7. 이전 1 2 3 다음
